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El 080 Barcelona promueve la moda sostenible

Menos del 1% de la ropa ya existente se utiliza para crear nuevas prendas

La industria de la ropa se ha convertido, en los últimos 10 años, en la segunda más contaminante del mundo, siendo la responsable del 6% de las emisiones globales de CO2.

La industria de la ropa se ha convertido en la segunda más contaminante del mundo
La industria de la ropa se ha convertido en la segunda más contaminante del mundo

El pasado 28 de octubre se cerró la tercera edición online del 080 Barcelona, un fashion show marcado, un año más, por la sostenibilidad de las colecciones presentadas y por la apuesta activa de las marcas porque el origen de los materiales que usan sea sostenible.

Que las piezas sean lo más versátiles posible y prime la calidad y la solidez de los acabados antes que la capacidad para ser llevadas a producción a gran escala es, según Cristina Proença, co-responsable del track en Fashion & Luxury Marketing de TBS en Barcelona, algo que “se debe tener muy en cuenta, ya que la inmensa mayoría de las marcas que presentan colección van destinadas al Pret-à-porter”.

Además, Proença asegura que “esta apuesta concuerda con la consciencia de que la industria de la ropa se ha convertido, en los últimos 10 años, en la segunda más contaminante del mundo, justo por detrás de la petroquímica, siendo la responsable del 6% de las emisiones globales de CO2, según datos de la Fundación Ellen McArthur”.

La preferencia por el usar y tirar

Según afirma el informe “It Takes Two: Cómo la industria y los consumidores pueden cerrar la brecha actitud-comportamiento en lo relativo a la sostenibilidad en la moda” del marketplace de ropa Zalando, menos del 1% de la ropa que se recoge para darle una nueva vida realmente se utiliza para crear nuevas prendas. El documento asegura, en este sentido, que “la industria no cumple con los requisitos de los consumidores en sus demandas de economía circular”.

El mismo estudio muestra que solo un 23% de los consumidores repara, de manera recurrente, sus prendas para darles una vida más longeva, pero, aun así, el 63% de los compradores de ropa desearía que sus prendas tuvieran una nueva vida después de desprenderse de ella.

¿‘Fast Fashion’ o ropa duradera y de calidad?

Cambiar de vestuario es cada vez más fácil y barato gracias al fenómeno ‘fast fashion, pero la popularización de esta nueva moda también conlleva unos costes humanos y ambientales muy grandes.

Según Cristina Proença, “los diseñadores jóvenes que van entrando en el 080 Barcelona han convivido durante mucho tiempo con la emergencia climática, con lo que, por lo que se ha visto, prefieren presentar colecciones de pocas piezas, de gran versatilidad y de calidad, pensadas para durar” y añade que “es una generación que lleva, literalmente, media vida escuchando que se necesitan 17.000 litros de agua para fabricar un par de pantalones vaqueros, cuando en algunas cadenas de ropa las colecciones de vaqueros se renuevan casi cada mes”.

Aun así, nada parece indicar que el hábito de compra del consumidor promedio de moda barata vaya a modificarse en un corto plazo de tiempo. Tal y como explica Maud Berthelod, co-responsable del track de TBS en Barcelona, “el factor sostenible aún no es un motivo de peso para el cliente a la hora de efectuar una compra, ya que cuenta más el hecho de tener la ropa a un precio asequible. La consciencia de los consumidores es muy importante y el cambio debe ser impulsado por las marcas y todos los actores de la cadena de valor”.

Berthelod pone como ejemplo el Fashion Pact que se lanzó en 2019, una coalición global de empresas de la industria textil y de la moda, junto con proveedores y distribuidores, que nació con tres misione claras: parar el calentamiento global, restaurar la biodiversidad y proteger los océanos y que, de momento, ya ha firmado 200 marcas, el 30% de la producción mundial de moda.

Lujo y sostenibilidad

De la misma manera que cada vez hay más conciencia en torno a los efectos ambientales de la industria de la moda, según un informe reciente de la consultora BCG, más del 60% de los consumidores de lujo prefieren una empresa preocupada por su Responsabilidad Social Corporativa, un 10% más respecto al mismo informe de 2013.

De la misma manera, el 80% del crecimiento del sector del lujo en los próximos cinco años estará muy marcado por la presencia de consumidores de las generaciones más jóvenes, una población altamente sensible en el aspecto de la sostenibilidad ambiental.