'Tolerancia Cero', de Fundación Mutua y Atresmedia, seleccionado como caso de éxito por ONU Mujeres

La iniciativa 'Contra el maltrato, Tolerancia Cero', puesta en marcha por la Fundación Mutua Madrileña y Antena 3 Noticias en 2015, ha sido seleccionada por ONU Mujeres como una de las mejores prácticas internacionales en materia de comunicación y divulgación en la lucha contra la violencia de género. La redactora de Antena 3 Noticias, Ainhoa Lujambio, y el director general de la Fundación Mutua Madrileña, Lorenzo Cooklin, han presentado la iniciativa en la reunión internacional organizada en Santiago de Chile por este organismo de Naciones Unidas, ante representantes de medios de comunicación, empresas e instituciones chilenas e internacionales.

El encuentro de ONU Mujeres, organización de Naciones Unidas dedicada a promover la igualdad de género, el empoderamiento de las mujeres y la defensa mundial de mujeres y niñas, quiere contribuir a generar un cambio cultural positivo para erradicar los estereotipos de género, las desigualdades y la violencia de género, utilizando para ello los medios de comunicación y la publicidad.

Fundación Mutua Madrileña y Antena 3 Noticias pusieron en marcha esta iniciativa en 2015 para reforzar el rechazo social al maltrato y el apoyo a las víctimas. La campaña, que ha recibido numerosos reconocimientos públicos, tanto de instituciones públicas como privadas y a los que ahora se une el de ONU Mujeres, fue renovada por ambas partes el pasado 25 de noviembre, coincidiendo con el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer.

“Tolerancia Cero” utiliza piezas y reportajes en los informativos de Antena 3, además de otros formatos como spots, una página web específica y noticias en redes sociales, para poner de relieve la problemática de la violencia de género, con el objetivo de reducir el número de víctimas, aumentar las denuncias, fomentar el rechazo social al maltratador y prevenir la aparición del problema entre los jóvenes. 

Entre los logros alcanzados está el haber evidenciado la existencia de un problema social más allá del mero suceso informativo, aumentar la sensibilidad contra esta lacra y el rechazo al maltratador. Tres años después de su puesta en marcha, más del 85 por ciento de la población conoce y comparte la iniciativa. 

Compromiso 360 contra la violencia de género

La Fundación Mutua Madrileña inició en 2012 una línea prioritaria de actuación para acabar con la violencia de género. Desde entonces trabaja apoyando múltiples iniciativas de ONG que ayudan a estas mujeres y sus hijos y también pone en marcha campañas de sensibilización no solo contra el maltrato, sino promoviendo el aislamiento social del maltratador, como “Contra el maltrato, Tolerancia Cero”, o las que se desarrollan cada año con motivo del Mutua Madrid Open, en las que los principales tenistas del mundo alzan su voz contra esta problemática.

Mutua, que certifica por otra parte en su informe anual la ausencia de brecha salarial, también ha puesto en marcha a través de su Fundación diversas iniciativas de prevención de la violencia de género entre los jóvenes, como su concurso nacional “Nos duele a todos” o la Escuela Mutua para formar e integrar laboralmente a víctimas de violencia de género en empresas de su grupo empresarial. De igual modo, la Fundación Mutua contribuye económicamente, cada año, al mantenimiento de casas de acogida de mujeres maltratadas y diversos programas de formación y empoderamiento de víctimas, abordando así un enfoque 360º en su compromiso contra esta lacra social, que ya ha sido reconocido en dos ocasiones por el Gobierno de España.